Analisis Perilaku Konsumen Dalam Keputusan Pembelian Produk di Pasar Tradisional Alai, Kota Padang

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perilaku konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian kebutuhan sehari-hari di Pasar Tradisional Alai, Kota Padang. Perilaku konsumen dipengaruhi oleh berbagai faktor seperti budaya, sosial, pribadi, dan psikologis yang membentuk preferensi dan keputusan akhir dalam memilih produk. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan kuesioner terhadap 2 responden yang merupakan konsumen aktif di pasar tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor kebiasaan, cita rasa, harga yang terjangkau, serta rekomendasi dari lingkungan sosial memiliki pengaruh signifikan dalam proses pengambilan keputusan konsumen, khususnya dalam memenuhi kebutuhan pokok sehari-hari. Selain itu, preferensi terhadap produk lokal yang dianggap memiliki kualitas dan rasa autentik menjadi alasan utama konsumen memilih membeli di pasar tradisional dibandingkan di pasar modern. Temuan ini diharapkan dapat menjadi acuan bagi pelaku usaha tradisional dalam meningkatkan daya saing produk lokal melalui pemahaman terhadap perilaku dan preferensi konsumen.