Analisis Pengaruh Ekuitas Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Samsung Galaxi di Kota Padang

Abstract

Variabel yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan empat variabel bebas, yaitu: brand loyalt (X1), brand owerness (X2), perceived quality (X3), Brand acocation (X4)dan satu variabel terikat keputusan pembelian (Y). Adapun Yang menjadi tujuan penelitian ini adalah: Untuk mengetahui Sejauh manakah pengaruh brand loyalty, brand owerness, perceived quality dan Brand acocation terhadap keputusan pembelian produk Samsung Galaxi di Kota Padang. Penelitian ini menggunakan metode Kuantitaif deskriptif dengan teknik survey. Dalam  penelitian  ini jumlah  populasi tidak diketahui secara pasti  sehingga untuk menentukan ukuran sampel penelitian  ini menggunakan  teknik accidental  sampling. Metode  ini merupakan teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa saja yang secara  kebetulan  bertemu dengan  peneliti dapat digunakan  sebagai  sampel (Sugiyono, 2004:77 ). Jumlah sampel pada penelitian ini sebanyak  100 responden, jumlah  ini ditetapkan  menurut  Malhotra  (2005:  368-369),  bahwa  jumlah  sampel  atau responden  dengan  jumlah  populasi  yang  tak  terbatas  paling  sedikit  empat  atau lima kali jumlah sub variabel yang diteliti. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel loyalitas merek (Brand Loyalty) berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Keputusan pembelian produk Samsung Galaksi di kota Padang dengan nilai sig. yang dihasilkan sebesar 0,000 lebih kecil dari nilai signifikansinya (0,05). Variabel kesadaran merek merek (Brand Owernes) tidak mempengaruhi variabel Keputusan pembelian produk Samsung Galaksi di kota Padang dengan nilai sig. yang dihasilkan sebesar 0,969 lebih besar dari nilai signifikansinya (0,05).Variabel persepsi kualitas (Perceived Quality) berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Keputusan pembelian produk Samsung Galaksi di kota Padang dengan nilai sig. yang dihasilkan sebesar 0,000 lebih kecil dari nilai signifikansinya (0,05).Variabel asosiasi merek (Brand Acocation) tidak berpengaruh terhadap variabel Keputusan pembelian produk Samsung Galaksi di kota Padang dengan nilai sig. yang dihasilkan sebesar 0,226 lebih besar dari nilai signifikansinya (0,05).