Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk Mitsubishi L-300 terhadap Keputusan Pembelian Mobil pada PT. Suka Fajar Padang

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa dan mengetahui pengaruh brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian mobil Mitsubishi L-300 pada PT. Suka Fajar Padang. Sampel dalam penelitian ini adalah 86 konsumen bisnis yang membeli mobil Mitsubishi L-300 pada PT. Suka Fajar Padang. Analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi berganda, uji t, uji F, analisis koefisien korelasi dan analisis koefisien determinasi. Penelitian ini menghasilkan persamaan regresi, sebagai berikut Y = 0,079 + 0,112 X₁ +0,847 X₂ + e. Hasil penelitian menyatakan brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mobil Mitsubishi L-300 pada PT. Suka Fajar Padang dan nilai t hitung (2,089). Kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mobil Mitsubishi L-300 pada PT. Suka Fajar Padang dengan nilai signifikan 0,000 dan nilai t hitung (13,046) > t tabel (1,989). Brand image dan kualitas produk secara bersamaan mempunyai pengaruh yang sangat kuat terhadap keputusan konsumen untuk membeli mobil Mitsubishi L-300 pada PT. Suka Fajar Padang karena nilai koefisien korelasi linier berganda 0,930. Brand image dan kualitas produk secara bersamaan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mobil Mitsubishi L-300 pada PT. Suka Fajar Padang dengan nilai signifikan 0,000 dan nilai F hitung (266,927) > F tabel (3,107). Besarnya pengaruh brand image dan kualitas produk secara bersamaan terhadap keputusan pembelian mobil Mitsubishi L-300 pada PT. Suka Fajar Padang adalah 86,2%.