Analisis Pengaruh Promotion Mix Terhadap Keputusan Mahasiswa Kuliah di Universitas Tamansiswa Padang

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh promotion mix terhadap keputusan mahasiswa kuliah di Universitas Tamansiswa Padang. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah simple random sampling sehingga dari populasi tersebut diambil sampel sebanyak 103 responden, metode pengumpulan data yang digunakan adalah dengan menggunakan angket dan observasi dan keperpustakaan. Teknik analisa data yang digunakan adalah analisis structural equation modeling (SEM). Berdasarkan analisis structural equation modeling (SEM) pada indikator advertising, sales promotion, public relation, direct marketing, word of mounth dan event didapatkan bahwa semua indikator promotion mix berpengaruh kearah positif atau signifikan dengan nilai probability < 0,05, sedangkan  Chi_Square_hitung sebesar 3086,861 > Chi_Square_tabel sebesar 31,671 dengan probability (p) sebesar 0,000.