Analisis Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Gula Tebu

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kualitas produk dan harga secara parsial  dan  simultan  terhadap  keputusan  pembelian gula tebu  pada Koperasi  Serba Usaha  Kabupaten  Solok.  Metode  penelitian  yang  digunakan  adalah  kuantitatif  deskriptif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling sehingga dari populasi tersebut diambil sampel sebanyak 100 responden, metode pengumpulan data yang digunakan adalah dengan menggunakan observasi, angket, keperpustakaan.  Teknik analisis data  yang digunakan adalah regresi linear berganda, uji t, uji F dan koefesien deteminasi. Berdasarkan analisis regresi linear berganda, variabel kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian gula tebu pada Koperasi Serba Usaha Kabupaten Solok didapatkan  Y = 16.025 – 0,108 X1  + 1,106 X2  + e. Dari hasil uji t yang dilakukan didapatkan bahwa  variabel kualitas produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian gula tebu pada Koperasi Serba Usaha Kabupaten Solok dan variabel harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian gula tebu pada Koperasi Serba Usaha Kabupaten Solok. Dari hasil uji F terbukti bahwa variabel kualitas produk dan harga secara bersamaan berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian gula tebu pada Koperasi Serba Usaha Kabupaten Solok.