Pengaruh Merek, Kualitas Produk dan Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian Plester Hansaplast di Kota Padang

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh merek, kualitas produk dan kemasan terhadap keputusan pembelian plester Hansaplast di Kota Padang, baik secara simultan maupun secara parsial. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan cara melakukan pengujian terhadap hipotesis penelitian. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 100 responden yang diambil dari konsumen plester Hansaplast. Pengambilan sampel menggunakan teknik simple random sampling yaitu unit-unit sampling individual yang dipilih secara acak umumnya disesuaikan dengan tujuan atau masalah penelitian. Alat uji yang digunakan untuk menguji instrumen penelitian ini berupa uji validitas, uji reliabilitas. Uji hipotesis dilakukan menggunakan uji t, uji F dan koefisien determinasi (R²). Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda. Dari hasil penelitian dengan langkah-langkah yang dijelaskan di atas diperoleh hasil bahwa berdasarkan hasil analisis regresi linear berganda didapatkan persamaan regresi Y = 0,484 + 0,213X₁ + 0,324X₂ + 0,621X_3. Hal ini berarti bahwa variabel merek, kualitas produk dan kemasan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Dengan menggunakan uji t dapat disimpulkan bahwa secara parsial variabel merek, kualitas produk dan kemasan mempengaruhi keputusan pembelian. kemudian hasil analisis uji F dapat disimpulkan secara simultan variabel merek, kualitas produk dan kemasan mempengaruhi keputusan pembelian. Berdasarkan hasil koefisien regresi (Standardized Coefficients Beta) masing-masing, maka dapat diketahui variabel kemasan mempunyai pengaruh dominan terhadap keputusan pembelian plester Hansaplast di Kota Padang.